加冕球王之后，梅西今年的中国行既是球迷的狂欢，也是一场商业盛宴。梅西宣布代言贵州白酒，则是让他的商业价值深入到了中国白酒行业。

8月1日下午，阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布，成为赤水河酒品牌代言人。《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，梅西写道：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”

梅西官宣成为赤水河酒代言人。图片来源：微博截图

(资料图片仅供参考)

为此，记者以消费者身份致电赤水河酒官方客服求证，对方回应称，“是真的，前段时间签的。”至于代言期限等具体问题，该客服表示并不清楚。

有网友留言称：“这回梅西来了真得敬酒了。”不过更多的网友则是抛出疑问：“这是啥酒？”“这得花多少广告费？”

网友的疑问也在情理之中。据了解，这是梅西中文社交平台今年以来首个正式官宣的代言品牌，也是多年来唯一一个白酒产品代言。梅西本就是国际足坛顶级球星，在去年夺得世界杯冠军后更是身价暴涨。如今获得球王青睐，这家酱酒品牌究竟是何来头？

一季度亏损 背靠化肥巨头

去年12月，2022卡塔尔世界杯决赛中，阿根廷队最终点球大战中4比2获胜笑到最后。当晚，梅西身着阿根廷球衣，系队长袖标，亲吻了大力神杯后，披上黑袍，加冕球王，梅西的身价在近年不断攀升。

2022卡塔尔世界杯C组首轮，阿根廷1-2遭沙特逆转 图片来源：视觉中国(000681)VCG31N1443525401

根据此前福布斯发布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。

“起码千万起。”对于梅西当前的代言费水平，北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆向《每日经济新闻·将进酒》记者表示，“梅西此前与某知名品牌的代言费为4000万元/3年，不过明星的代言费有很大灵活度，比如大品牌或健康有关的代言会少收点，所以也比较难预估。”

同许多网友一样，张庆也向记者表示了他的惊讶：“我觉得这很吃惊，因为体育明星比较少直接和烈性酒合作，因为从其职业生涯的角度来讲，体育运动员一般也不会去倡导饮用烈性酒。”

那么，能够吸引球王青睐的到底是怎样一家公司？

据了解，赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称中赤酒业）旗下品牌，该公司成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，注册地为习水县回龙镇。中赤酒业大股东高进华同时系上市化肥企业史丹利(002588)（002588.SZ，股价6.3元，市值72.88亿元）董事长、总经理。

中赤酒业股权架构。图片来源：企查查

而史丹利是国内化肥龙头企业之一，主营业务包括硫基复合肥、氯基复合肥等。2022年，公司营收达到90.38亿元。今年第一季度，史丹利营收与净利润分别为30.51亿元和2.14亿元，同比增加8.49%和43.27%。

成立中赤酒业后，在史丹利的2021年度经营管理年会上，高进华提到，2022年战略部署包括四大项目，其中就包括贵州酒业。在今年4月，史丹利宣布2023年将向中赤酒业或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元，截至4月20日已购买了92.84万元产品。

今年1月31日，中赤酒业一万吨酱香型白酒项目（一期）开工，高进华提到，贵州中赤酒业将通过持续的投入把产能做大、把品质做好、把“赤水河”品牌打造好。

公开资料显示，中赤酒业一万吨酱香型白酒项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目制酒产能12000吨。其中一期制酒产能6000吨/年，制曲产能18000吨/年，储酒能力45000吨。

虽然请了球王代言布局万吨酱酒产能，但当前中赤酒业规模仍然较小，同时，记者在各大电商平台上亦未搜到相关产品。

在该公司官微下也有众多网友留言，赤水河酒对部分问题进行解答。有网友表示，“我感觉梅西本人甚至都不知道他代言了这个。”赤水河酒回答：“他肯定知道，还得拍广告片呢”。

赤水河酒官网显示，旗下共3个系列产品，神秘系列、神酱系列和神酿系列。其中梅西微博中出现的为神秘系列的白瓶酒，其在官网已显示为“神秘|梅瓶·白”。

今年春季糖酒会，赤水河酒曾设置展台展示产品。据行业媒体报道，产品当前还在招商阶段。

据史丹利披露，今年一季度中赤酒业还处于亏损状态。截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.2亿元，净资产1.13亿元，今年一季度营收278.49万元，净利润-120.54万元。

“赤水河”能否作为商标？

在今日球王的加持下，让这个年销售不到300万的酱酒品牌受到关注。但与此同时，记者注意到，“赤水河”的名字具有明显地域特色，今日便有人质疑称：“赤水河没有办法注册吧？”

赤水河，发源于云南，流经滇、黔、川三省，沿岸分布着包括贵州茅台(600519)集团在内的上千家白酒企业，养育了茅台(600519)、习酒、郎酒等中国著名白酒。

今日，记者亦就商标问题向赤水河官方客服提出疑问，对方回复称，“赤水河这个商标很早，1979年的时候就已经注册了，然后现在被我们买过来的。”

中国商标网显示，在国际分类33类注册商标（即酒类）中，高进华近年共申请注册21项赤水河相关商标。其中，名称为“赤水河”6个商标申请中，仅申请/注册号为3461664的商标（2003年申请）注册成功，但该商标将于明年7月过期，而2021年以来，高进华申请的其他商标状态均为“驳回复审中”。

图片来源：中国商标网截图

此外，除高进华以外，有不少人申请注册“赤水河”及其相关的33类注册商标，但出现了大面积的驳回。

在今年4月，就赤水河酒的商标问题记者咨询了相关专业人士。

某知识产权专家告诉《每日经济新闻》记者，“有可能就是审查机关认为，赤水河作为白酒行业中知名产区，有可能这个词汇来源于产地的特定品质，会有一定的描述作用。在这种情况下，如果由一些企业将其注册为商标，在使用过程中在品质或产地与赤水河实际信息有所出入就有可能会误导消费者。”

他进一步补充称，“基于公平性的角度考虑，所有来自于赤水河沿岸的白酒厂家，如果是很正当地表示产品来源标注的产地信息，那这个词汇应该属于大家可以公用的资源，而不是由一家来垄断，（在）这个层面的问题是有的。”

律师刘建永在采访中对记者表示，地理名称或标志的商标注册规定主要有三条：一是“中央国家机关所在地特定地点的名称”不允许注册；二是带有欺骗性，容易使公众对商品的产地产生误认，不允许注册；三是商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，禁止注册。

他认为，一个商标的申请只要不违反法律规定，符合商标的显著性特征，便于识别，并且不与他人在先取得的合法权利相冲突，就有可能会被注册下来。“赤水河”虽然在地理名称上具有唯一性，但它不属于禁注禁用的范围——如《商标法》第十条、第十四条规定的禁止注册的范围。此前也从未出现过相关的驰名商标，该商标的商品也是真实来源于所标示的地区，并未误导公众，那么注册下来也是正常的。根据先注册先得的原则，并不存在垄断的情形。